时尚头条 | 斯沃琪集团退出巴塞尔表展，数字时代传统表展如何满足市场需求

据路透社 7 月 29 日消息，瑞士钟表制造商斯沃琪集团（Swatch Group）于周日宣布，从 2019 年起，将不再参加已经有百年历史的巴塞尔钟表珠宝展（Baselworld），这意味这个全球规模最大的珠宝钟表展将失去最重要的参展商。

斯沃琪集团（Swatch）是瑞士著名钟表制造商，旗下拥有 18 个腕表品牌，其中不乏宝玑（Breguet） 、宝珀（Blancpain） 、欧米茄 （OMEGA） 、浪琴 （Longines）、雷达 （Rado） 、天梭（Tissot）等高端腕表品牌。斯沃琪集团的退出，意味着这些高端腕表品牌将同时告别巴塞尔表展。

斯沃斯集团 CEO Nick Hayek 在接受瑞士《周日新苏黎世报》采访时谈到，集团退出的主要原因是成本过高，回报不足，投资报酬率不成正比。

据  Hayek 透露，为参加巴塞尔表展，斯沃琪集团每年都要花费巨额资金：一方面，员工和宾客的差旅费和酒店费用大约需要 5000 万瑞士法郎（5030 万美元）；同时，巨额的展位租金也是一笔不小的开销，Hayek 在接受瑞士《周日新苏黎世报》采访时表示：“ 我们不会在那里分摊精美展场大厅费用了 ”。

斯沃琪集团 CEO Nick Hayek

同时，面对数字时代与千禧一代的崛起，斯沃琪集团 CEO Nick Hayek 指出，传统表展已不符市场需求。他在接受采访时谈到，“如今，一切都变得更加透明、快速、即时，需要不同的节奏和不同的方法。在这种新的背景下，一年一度的钟表展不再有之前意义。但这并不意味着它们应该消失，只是他们必须重塑自我，对新的形势做出新的调整与反应，展示出更多的活力和创造力”。

巴塞尔钟表展始于 1917 年，如今已有百年历史，有 “珠宝钟表界的奥斯卡” 之称，是世界钟表和珠宝领域最大规模的展会，只有具备一定的品牌知名度并获得业界认可的钟表商才能受邀参加该展会，也被视作全球奢侈品市场的风向标。顶峰时期，每年有约 2000 家品牌来到瑞士小城巴塞尔，向专业观众们展示他们的创新和改革产品。但是，参加巴塞尔表展的花费也是非昂贵的，动辄上亿的场馆租金让不少品牌望而却步。

或许是由于 “高冷” 的参展成本，近年来，卡地亚、名士、万宝龙、伯爵、朗格、江诗丹顿、积家、爱马仕等品牌纷纷 “转场” 新兴的“日内瓦 SIHH 国际钟表展”，导致巴塞尔的气势大不如前。

以今年 2018 年巴塞尔表展为例，参展品牌只有 650 家，锐减近 50 %，包括摩凡陀多集团（Movado Group）在内的 600 多家参展商缺席，展出时间由 8 天减至 6 天，关闭了几个展厅。

本月初刚接任巴塞尔表展（Baselworld）董事总经理的 Michel Loris-Melikoff 表示，Baselworld 打算继续保持手表行业的第一。他在接受采访时表示：“如果斯沃琪集团离开巴塞尔表展，那将是一个巨大的遗憾，我们正在尽一切努力让他们留在巴塞尔。”

不论怎么说，斯沃琪集团的退出对于钟表界来说无疑是一个重大新闻，对巴塞尔国际钟表展（Baselworld）也是一个巨大的打击。

有行业内人士预测，旗下拥有 18 个品牌的斯沃琪集团，将选择更有创意的形式举行发布会，向零售商与媒体展示其最新产品。就像同样离开巴塞尔表展的 Movado 集团，选择在巴塞尔表展之前，以峰会的形式向媒体和经销商展现最新产品。

同时，这对于巴塞尔钟表展本身来说，也是自我革新调整的一次绝佳的机会，展会管理层必须做更多的事情来吸引更小的品牌参展，同时，对于那些已经离开展会的核心品牌，展会需要提供更加适合的展览空间，让他们能再聚集的一个屋檐下。

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